摘要：Пословање непрофитног сектора у условима повећане конкуренције све је захтевније. Данас су непрофитне организације принуђене да се такмиче за фондове и/или волонтере, како би осигурале могућности за остварење мисије и опстанак на тржишту. Неопходност флексибилног понашања, у складу са захте- вима тржишта, императив је који намеће и потребу примене маркетинга као стратешки важног питања за одрживи развој непрофитних субјеката. Постизање бољих перформанси биће једноставније уколико се интегришу приступи приме- не друштвеног маркетинга, а што може бити добра основа за креирање боље ре- путације и позиционирање. Имајући то у виду, као и чињеницу да непрофитне организације доприносе изградњи вредносних система у друштву и брину за ње- гово опште добро, овај рад има за циљ да расветли и подстакне примену друш- твеног маркетинга у непрофитним организацијама, истичући његов значај у по- словању, могућност достизања бољих перформанси и веће шансе за приступ фондовима.
关键词：непрофитне организације; друштвени маркетинг; пословање;боље перформансе; Србија
