期刊名称：Contemporary Online Language Education Journal
电子版ISSN：2146-4200
出版年度：2012
卷号：2
期号：1
页码：1-10
出版社：Contemporary Online Language Education Journal
摘要：In dieser vorgelegten Arbeit werden die Werbungen für alkoholische Getr.nke nach semiotischen Merkmalen analysiert. Aus diesem Grund werden zuerst die Ansichten von Ferdinand de Saussure, Charles Sanders Peirce und Charles W. Morris’in über Ikon, Symbol und Index erl.utert. Anhand dieser Untersuchung wird deutlich gezeigt, dass besonders visuelle semiotische Merkmale die grundlegenden Bausteine jedweder Werbung sind. Wenn wir die Werbungen von Veltins und Efes vergleichen: Beide bevorzugen das Blau als Grundfarbe. Nur in der zweiten Efes-Werbung wird das Goldgelb geschlechtsspezifisch als Sinnbild für blonde Frauen verwendet. Die Slogans sind kreativ und wirksam. Mit dem Slogan von Veltins m.chte man eine Verbindung zwischen Freude und Bier bilden, ungef.hr so wie bei der ersten Efes-Werbung. Die mit der zweiten Efes-Werbung beabsichtigte Parallellit.t zwischen sch.nen blonden und sch.nem Efes-Goldbier deutet auf einen kulturellen Unterschied und stellt die Frau herabsch.tzend als eine Konsum-Sache dar.h
关键词：Semiotik; Sprache der Werbung; Werbung für alkoholische Getr.nke; Kontrastive analyse.2
