El objetivo del presente trabajo se dirige a realizar un estudio empírico de la posible influencia que las campañas electorales presidenciales pueden tener sobre la formación de la decisión de voto. Tres dimensiones del problema son analizadas: los recursos de comunicación más efectivos en una campaña considerando la psicología del votante, la capacidad de las campañas para producir cambio en el sentido del voto y el papel de los sondeos preelectorales sobre la decisión de voto. En los resultados obtenidos se destaca que los sujetos dan mucha importancia a lo transmitido por la televisión en el recuerdo que construyen de la campaña, reconocen que la campaña afecta a su intención inicial de voto y que los resultados de los sondeos de opinión que se publican en el curso de la campaña tienen incidencia sobre la decisión de voto de una por­ción significativa de votantes.

This paper aims to explore empirically the potential influence that presidential electoral campaigns may exert on the development of voting decisions. Three dimensions of this problem are analysed: the most effective communication resources of a campaign considering the psychology of voting, the capacity of campaigns to produce changes on the voting decision and the role of pre-election opinion polls on voters’ decisions. The obtained data indicate that in their reconstructed memory of the campaigns, the subjects give considerable importance to television messages and recognize that the campaign affects their initial voting decision. For a significant proportion of voters, the results of opinion polls published during the campaign do have an effect on voting decisions.