Entre los factores con mayor influencia en el proceso de globalización destaca el desarrollo tecnológico, facilitador tanto de la extensión y universalización del ac­ceso a los medios de comunicación como de la difusión inmediata de grandes canti­dades de información. Como resultado de ello, se ha producido una homogeni­zación globalizada del ocio que parece estar incidiendo de manera relevante en la formación de actitudes en sociedades culturalmente muy diferenciadas. En el presente trabajo se reflexi­ona sobre la incidencia de los medios de comunica­ción en las actitudes de sociedades que presentan marcadas diferencias cultura­les, prestando especial atención a los ejemplos aportados por África Subsaha­riana, el mundo árabe y las sociedades con elevados niveles de desarrollo.

Technological development stands out among the most influential factors in the globalisation process. This development provides both the spread and universalization of access to the media and the im­mediate dissemination of great amounts of information. This has resulted in a worldwide homo­genization of leisure ti­me, which seems to affect in a prominent way the attitudes in societies that are culturally very different. In this report we examine how the media have a bearing on the attitudes of societies which show very distinct cultural features, paying special attention to the examples provided by sub-Saharan Africa, the Arabic World, and the most developed societies.