摘要：Upravljanje suvremenim turizmom sa značajkama održivosti zahtijeva uspostavljanje sustava informiranja, upravljanja i općenito funkcioniranja sustava kao cjeline. Ukoliko se turizam ne sagleda i ne regulira u svoj svojoj kompleksnosti, on kao masovna pojava može prouzročiti negativne posljedice. Segmentirano turističko tržište zahtijeva uz bazične podatke na makro razini i prikupljanje i analizu specifičnih podataka na osnovu kojih je moguće upravljati održivim turizmom, odnosno postavljati ciljeve i donositi mjere turističke politike za njihovu realizaciju. U radu se ukazuje na potrebu osmišljavanja sustavnog pristupa praćenja podataka za upravljanje turističkim razvojem na razini međusobno srodnih, no istodobno i visoko međusobno konkurentnih zemalja Jadranske regije. Također, sugerira se načelni pristup organizaciji analitičke podloge za upravljanje održivim turizmom Jadranske regije.
