摘要：Esta pesquisa, com base nos postulados de Lakoff e Johnson (2002 [1980]), Ducrot (1988) e outros, partiu da hipótese que, nos folderes turísticos, predomina a presença de expressões linguísticas atualizando metáfora conceptual ontológica, principalmente a personificação, com função argumentativa. Através da análise qualitativa das expressões metafóricas presentes no gênero investigado, confirmamos a presença dessa metáfora e da argumentação exercida pelas expressões linguísticas. Entendemos a metáfora conceptual como sendo uma forma de atividade cognitiva, em que conceitos são estruturados metaforicamente em termos de outros; enquanto que as expressões licenciadas constituem a atualização de metáforas conceptuais em nível linguístico-discursivo
关键词：argumentação; expressões metafóricas; gênero discursivo.
