摘要：Conforme o modelo descrito na Teoria da Utilidade Esperada (TUE) as pessoas tomam decisões totalmente racionais, são avessas ao risco e visam maximizar a utilidade. Assim, este estudo tem como objetivo investigar a ocorrência de episódios de racionalidade limitada em relação á tomada de decisões e descrever a influência da heurística da representatividade e o impacto do efeito reflexo sobre acadêmicos de Administração, Direito e Psicologia. Esta pesquisa é exploratória-descritiva adota dados de natureza primária e secundária. O estudo é qualitativo-quantitativo e possui lógica indutiva. Como resultados obteve-se: 53% dos acadêmicos em Administração afirmaram ser investidores e desses, 79% investem há menos de 5 anos; 63% dos acadêmicos em Administração envolvidos na pesquisa utilizaram o atalho mental da representatividade onde ligou o perfil descrito à profissão bibliotecário, sem analisar o baixo número de bibliotecários existentes se comparado ao número de médicos ou vendedores, por exemplo; dos acadêmicos de Direito, 50% utilizaram o atalho mental da representatividade, enquanto que os acadêmicos em Psicologia, apenas 37% utilizaram esse atalho; entre outros resultados. Como conclusão, pode-se inferir que por meio da disseminação das Finanças Comportamentais, as pessoas, munidas desse conhecimento, poderão diminuir os episódios de racionalidade limitada em decisões de investimentos sob risco.
关键词：Finanças comportamentais; Racionalidade Limitada; Efeito Reflexo;Heurística da Representatividade.
