摘要：O objetivo do estudo é realizar o diagnóstico estratégico nas unidades de produção primária da família Gomes, identificando aspectos que interferem positiva e negativamente na competitividade do negócio. Com base nos princípios da gestão estratégica buscou-se detectar os pontos fortes e fracos que compreendem a análise interna, além das oportunidades e ameaças relacionadas à análise externa com o intuito de atingir uma visão geral do ambiente e assim chegar a um diagnóstico estratégico da propriedade no segmento de mercado em que se insere. A pesquisa é do tipo estudo de caso, com abordagem exploratória e descritiva. Os dados foram coletados através de questionários aplicados aos gestores da propriedade, funcionários, fornecedores e compradores da produção. Como resultado significativo, foi possível identificar o atual cenário com uma predominância de pontos fortes e oportunidades para a propriedade rural estudada. Além disto, o estudo oferece insights para a realização do planejamento estratégico e formulação de estratégias organizacionais.
