摘要：Este trabalho preocupou-se em analisar a influência dos fatores sociais no comportamento de compra dos consumidores de móveis na Feira Livre de Arapiraca – AL. Este estudo classifica-se como qualitativo e exploratório, os métodos de coleta de dados foram entrevista semi-estruturada, observação direta e análise documental. Os participantes foram selecionados conforme o critério da tipicidade e bola de neve. A análise dos dados demonstrou que o primeiro elemento – classe social - implica diretamente no comportamento dos consumidores, pois mediante a disponibilidade de recursos as decisões de compras de móveis originários da feira são tomadas pelos consumidores. No que se refere aos grupos de referência, sua influência se fez presente nos momentos em que os clientes estão decidindo o que comprar; por vezes muitos consumidores deixam de realizar as suas compras na feira, caso a opinião destas pessoas de referência sejam contrária a aquisição dos móveis. Quanto à influência da família é notável no momento de escolha de móveis, pois o costume de comprar na feira foi repassado pelos os membros que compõem o núcleo familiar dos consumidores (avós e pais) desde muito cedo tornado-se o ato de procurar por móveis na feira um hábito familiar repassado de pais para filhos.
关键词：Feira livre; Comportamento do consumidor; Fatores sociais.
