期刊名称：The Romanian Journal of Communication and Public Relations = Revista Română de Comunicare şi Relaţii Publice
印刷版ISSN：1454-8100
出版年度：2011
卷号：13
期号：3
出版社：National School of Political Studies and Public Administration
摘要：Cet article présente les résultats d’une analyse cross culturelle de la personnalité de mar- que des automobiles, en tant que porteur de sens des marques locales et globales. Les marques sont dis- cutées dans une perspective sémiotique, comme types spéciaux de signes publicitaire. Le sens des marques se construit différemment en espaces culturels différents, situés dans des positions extrêmes ou intermédiaires sur l’échelle de l’individualisme proposé par Geert Hofstede. Pourtant, il y a des sim- ilarités remarquables qui suggèrent des mécanismes de construction du sens semblables dans des cul- tures différentes.
关键词：personnalité de la marque; espaces culturels; individualisme; analyse cross-culturelle.
