摘要：Tikslas – išanalizuoti veiksnius, turėjusius įtakos socialiniam marketingui atsirasti, tradicinio ir socialinio marketingo sąlyčio taškus bei pateikti naudingas rekomendacijas dėl socialinio marketingo kampanijos parengimo ir vykdymo, siekiant viešinti ir tobulinti elekt roninės valdžios paslaugų projektus. Metodologija – nagrinėjant anksčiau nurodytus veiksnius, skatinančius socialinio mar ketingo atsiradimą, socialinio marketingo naudojimo ypatybes ir tikslus, taikyti sisteminės analizės bei koncepcinės lyginamosios analizės metodai leidžia geriau atskleisti socialinio mar ketingo taikymo ypatybes bei pateikti socialinio marketingo kampanijos organizavimo modelį. Rezultatai – atskleistas socialinio marketingo evoliucijos procesas, pateiktas socialinio marketingo panaudojimo ir marketingo kampanijos parengimo teorinis modelis, kuris padės įtraukti daugiau suinteresuotų visuomenės grupių, diegiant naujas bei plėtojant jau esamas elektroninės valdžios teikiamas paslaugas, taip pat pagelbės organizacijoms, atsakingoms už elektroninės valdžios paslaugų kūrimą ir viešinimą, lengviau įgyvendinti ir plėtoti jų kuruo jamus projektus.
