期刊名称：Cuadernos de Ciencias Económicas y Empresariales
印刷版ISSN：0211-4356
出版年度：2012
期号：62
页码：11-35
出版社：Universidad de Málaga
摘要：La actividad publicitaria presenta tal relevancia en las estrategias empresariales que resulta fundamental entender el impacto que posibles restricciones externas sobre la publicidad pudieran tener en la competencia. Analizamos la prohibición legal, por razones de salud pública, de la publicidad en la industria del tabaco en Espa.a (2005). Verifi camos empíricamente una reducción del atractivo a la entrada de nuevos competidores , junto a una erosión de la posición de liderazgo de las principales marcas . Esta dualidad es de interés para los reguladores, aunque la concurrencia de diversos efectos impositivos y de precios sobre los benefi cios hace recomendable futuros estudios en la materia.
其他摘要：Advertising has a huge impact on business strategies, so it is critical to understand the effect of potential external restrictions of the advertising activity on the competition. We analyze the legal ban, because of public health reasons, of the cigarettes industry advertising in Spain (2005). We verify a decrease on entry, together with an initial decrease on leadership positions on several of the bigger brands. This duality, of great impact for legislators, on top of several effects of taxes and pricing on profi ts, suggests further studies on this topic.es, au
