摘要：The study explores the advantages and disadvantages new media, i.e. the Internet, has brought to the Public Relations discipline and in doing so emphasizes that it is vital to consider these positive and negative effects
关键词：Public Relations; New Media; Social Media. ;Giri. ;.nsanlar.n ve kurumlar. birbirleriyle ileti.im i.inde bulunmak i.in kulland.klar. ara.lar ;klasik olmaktan ..k.p "yeni" bir boyut kazanm..t.r. Bilgi .a..n.n temel enstr¨¹man. gibi ;g.r¨¹len internet; kullan.m .ekli ve sa.lad... avantaj ve dezavantajlarla di.er ileti.im ;ara.lar.ndan ayr.lmaktad.r. Ta..d... pek .ok .zellik sebebiyle sanal hayatlar.n i.inde ;ya.amas.na izin verdi.i internet; halkla ili.kiler disiplini i.in de .nemli bir ileti.im arac. ;olarak pek .ok ara.t.rmaya da konu olmaktad.r. Ancak dezavantajlar. g.z .n¨¹ne al.nd...nda ;internetin gerek bireyler ve gerekse kurumlar a..s.ndan y.netilemeyecek zararl. sonu.lara ;sahne oldu.u ka..n.lmaz bir ger.ek olarak her ge.en g¨¹n kar..m.za ..kmaktad.r. .rne.in; ;kullan.c. say.lar. her ge.en g¨¹n artmas.na ra.men; internetten yararlanmayan insan say.s. ; var currentpos;timer; function initialize() { timer=setInterval("scrollwindow()";10);} function sc(){clearInterval(timer); }function scrollwindow() { currentpos=document.body.scrollTop; window.scroll(0;++currentpos); if (currentpos != document.body.scrollTop) sc();} document.onmousedown=scdocument.ondblclick=initialize85 ;olduk.a fazlad.r ve .e.itli g¨¹venlik sorunlar.n. b¨¹nyesinde bar.nd.racak ve bilgisayar ;sistemine zarar verecek vir¨¹slerin dola..m.na imkan tan.maktad.r(Wilcox ve Cameron;2005). ;.nternet; Web siteleri; elektronik posta; intranet; extranet; online veri tabanlar.; bloglar; ;tart..ma gruplar.; network (ileti.im a..); chat gibi farkl. alanlarda kendine yer a.maktad.r. Bu ;alanlar.n farkl.l... kurumlar.n hedef kitleleriyle kurmaya .al..t... ileti.imin i.inde birer ara. ;olarak kendine yer bulmaya ve daha da ileri giderek kimi ileti.im stratejileri i.in de tek ara. ;olarak kendini iyiden iyiye hissettirmektedir. Halkla ili.kiler a..s.ndan kurumsal ileti.im ;mesajlar.n.n medyala.t.r.lmas.; veri duman. i.inde mesajlar. se.emedi.imiz; ya da kal.c.l...n. ;sa.layamad...m.z bu ileti.im .a..nda bir gereklilik iken; internetin ve onun sa.lad... ileti.im ;alanlar.n.n halkla ili.kiler ara.lar.n. tek tiple.tirmeye ba.lad... ya da yak.n zamanda ;ba.layaca.. .nemli bir tart..ma konusu olarak kar..m.za ..kmaktad.r. ;.leti.im Modellerinden Yeni Medyaya ;Aristo'nun; ileti.imden s.z edebilmek i.in; bir konu.an bir dinleyen ve arada gidip ;gelen s.z olmal.d.r; dedi.i zamanlardan bu yana .ok .ey de.i.mi.tir. "Konu.an-s.z-dinleyen" ;¨¹zerine kurdu.u bu sade ileti.im modeli son derece komplike bir hal alm..t.r. .nternetin ;hayat.m.za girmesiyle neredeyse hayat.m.z.n .znesi haline gelmi.tir. Bilgisayar.n a.ma-;kapama d¨¹.mesiyle hayatlar.m.z.n a.ma-kapama d¨¹.melerini de a.t...m.z ve kapatt...m.z ;b.ylelikle ger.ek hayata de.il ama sanal hayata daha fazla dahil oldu.umuz bir d.nemi ;ya.amaya ba.lad.k. Dolay.s.yla bir zamanlar.n "konu.an-s.z-dinleyen" ¨¹zerine kurulu ;ileti.im s¨¹reci art.k sanal ortamlarda h¨¹k¨¹m s¨¹rmeye ba.lad.. Aristo'nun ileti.im modelinde ;konu.an; ikna edici bir ara.t.r ve onun .zellikleri; bilgisi; ahlak.; karakteri; yetenekleri v.s.) ;insanlar. ikna etme a..s.ndan .ok .nemlidir. Laswell ise kendi ileti.im modelinde; "Kim; ne ;s.yler; hangi kanal ile s.yler; Kime s.yler ve ne gibi bir etki ile s.yler" sorular.yla bir ;grupland.rma yapm..t.r asl.nda. Shannon ve Weaver(1949) matematik bir ileti.im modeli ;geli.tirmi.ler ve basit ba.lant.lar ¨¹zerine yap.land.rm..lard.r. Onlar.n modelinde; bilgi ;kayna..; yay.nc.; al.c.; hedef ve g¨¹r¨¹lt¨¹den olu.an ileti.im unsurlar. yer almaktad.r. Bu ;ileti.im modellerinden ba.ka pek .ok farkl. ileti.im modelinden s.z etmek m¨¹mk¨¹nd¨¹r. Bu ;a..dan uzun s¨¹reli etki modellerinden s.z etmek faydal.d.r. Bunlardan ilki "G¨¹ndem Kurma ;Modeli(1972)"; medya olaylar.n baz.lar.n. ihmal ederek; baz.lar.n. ise vurgulayarak ;kamuoyunun olu.mas.n. ciddi bi.imde etkilemektedir. ;G¨¹ndem belirleme kavram.n.n isim
