期刊名称：Relatórios de Pesquisa em Engenharia de Produção
电子版ISSN：1678-2399
出版年度：2005
卷号：5
出版社：Universidade Federal Fluminense (UFF)
摘要：O mercado da disfun..o erétil é um dos mais lucrativos do mundo. Seu público é exigente e os laboratórios devem estar preparados para enfrentar a penetra..o dos similares. O presente artigo tem como objetivo a identifica..o dos Fatores Críticos de Sucesso (FCS) no lan.amento de medicamentos para o tratamento da disfun..o erétil (DE). Este estudo se baseia nos prognósticos levantados por Porter (1986) sobre os estágios do ciclo de vida dos produtos (CVP) e análise da evolu..o da indústria e do produto. A partir dos prognósticos de Porter, foi elaborado um conjunto de FCS para ser validado por um questionário estruturado aplicado através de pesquisa de campo. Foram utilizados os modelos conceituais de Rockart(2002) baseadosem entrevistas que auxiliam os executivos na identifica..o dos FCS. Foram analisados os aspectos de Porter relativos à fase de introdu..o do produto no mercado e escolhidos aqueles considerados críticos. Com os resultados do campo, cada hipótese foi analisada e concluiu-se que apenas dois, dos sete FCS deduzidos dos prognósticos de Porter, foram validados: diferencial em rela..o aos concorrentes e velocidade de a..o do medicamento
关键词：Fatores Críticos de Sucesso ;–;Estratégias ;–;Disfun..o E;rétil ;–;Ciclo de Vida do ;Produto
