摘要：Корпоративна филантропија подразумева директна бесповратна давања новца, производа/услуга и посвећивање времена запослених у компанији као вид помоћи неке хуманитарне акције или у функцији остварења одређеног друштве- ног циља. Корпоративна филантропија има изузетно дугу историју у пракси. Ме- ђутим, у теорији су присутни веома супротстављени ставови аутора о њеној оправданости, са аспекта утицаја на пословне резултате. Са једне стране су тврд- ње аутора по којима је свако трошење новца које не води максимирању профита неоправдано. Насупрот њима други аутори сматрају да су компаније грађани друштва, њихова морална обавеза је и да раде на унапређењу друштвене за- једнице. Последњих година се јавља све већи број радова којима се објашњава да добровољним ангажовањем предузећа на унапређењу друштвене заједнице, пре- дузећа повратно могу допринети унапређењу своје конкурентности. Великим бро- јем емпиријских истраживања је доказано да постоји позитивна веза између фи- лантропских активности и конкурентности предузећа. Међутим, пошто су за та истраживања везана значајна методолошка ограничења, остаје дилема о томе да ли је корпоративна филантропија само „расход без покрића“ или средство за уна- пређење конкурентске предности предузећа. У овом раду се полази од претпоставке да корпоративна филантропија може допринети унапређењу конкурентности предузећа, али само ако се спро- води стратешки у складу са пословним циљевима и стратегијом предузећа. На- мера је аутора да се на бази проучавања релевантних теоријских извора и до- ступних резултата емпиријских истраживања научно потврди или оповргне по- лазна претпоставка.
其他摘要：Corporate philanthropy implies direct nonrefundable donations of company’s money, goods, and time to support philanthropic causes. Corporate philanthropy has a very long history in practice. However, various authors have conflicting views as to its feasibility in terms of its impact on business results. On the one hand, there are authors who claim that any expenditure of money on matters which does not maximize profit is unjustified. On the other hand, other authors believe that companies are citizens of society and that their moral obligation is to organize their business in a manner which improves the community. In recent years there has been a growing number of papers which explain that the voluntary commitment of companies to promote society can in turn help them improve their competitiveness. A number of empirical studies have shown that there is a positive relationship between corporate philanthropy and competitiveness. However, the dilemma of whether corporate philanthropy is just "an expense without coverage" or a means of improving competitive advantage is still present as those studies contain significant methodological limitations. The starting assumption of this paper is that corporate philanthropy can help improve the competitiveness of companies, but only if it is implemented strategically in accordance with the company's business goals and strategy. This assumption will be examined and discussed.
