期刊名称：Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa
印刷版ISSN：1135-2523
出版年度：1995
卷号：1
期号：2
页码：137-146
出版社：Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM)
摘要：Este artículo supone una reflexión acerca de las implicaciones estratégicas que, en el estado actual de la tecnología de la información, pueden derivarse de la automatización de los flujos de información de marketing y la mejora de las funcionalidades de su sistema de información. En la primera parte analizamos las características de las decisiones estratégicas relativas a la cartera de productos y sus necesidades en términos de acceso y tratamiento de informaciones. A continuación hacemos una breve descripción de la arquitectura y forma de trabajo de los sistemas que sirven de apoyo a este tipo de decisiones de alto nivel. Finalmente, nos centramos en los aspectos concretos de la aplicación de tecnologías de la información y los beneficios que de este modo pueden obtenerse.
关键词：Tecnología de la Información. Estrategia. Cartera de Productos.;Marketing.
