期刊名称：Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa
印刷版ISSN：1135-2523
出版年度：1997
卷号：3
期号：3
页码：93-107
出版社：Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM)
摘要：En los mercados actuales, caracterizados por unos cambios constantes y una gran competencia, las marcas se han convertido en un elemento clave. Sin embargo, para tener éxito y ser fuertes, deben cumplir una serie de características y ser gestionadas de forma adecuada, lo que supone considerables dificultades, tanto a nivel de factores internos como externos a la propia empresa. Cuando una empresa consigue una marca fuerte, obtiene una fuente de importantes ventajas tanto para si misma como, incluso, para sus clientes.
关键词：marca. Marca fuerte. Identidad de marca. Valor.
