期刊名称：Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa
印刷版ISSN：1135-2523
出版年度：2001
卷号：7
期号：2
页码：41-62
出版社：Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM)
摘要：En el presente estudio se analiza el papel que juega la actitud hacia el anuncio sobre el comportamiento del consumidor. Para realizar este análisis se propone un modelo en el que se integran determinados antecedentes y efectos de la variable anterior. Entre los primeros se encuentran, la actitud hacia la publicidad, las respuestas cognitivas y los sentimientos hacia el anuncio y la fuerza de los argumentos del mensaje. Y entre los efectos, las respuestas cognitivas y la actitud hacia la marca, así como la intención de compra de la misma. Del análisis de los resultados obtenidos en el presente estudio, tras la generación de un modelo que toma como punto de partida la actitud hacia el anuncio, se comprueba que dicha variable es el elemento fundamental de unión entre los aspectos relativos a la valoración de un anuncio y los relativos a la marca. No obstante, destaca el importante papel que juega la fuerza de los argumentos del mensaje en el proceso analizado, llegando a influir directamente sobre la intención de compra, aunque con un poder explicativo menor que la actitud hacia la marca.
关键词：Publicidad; Comportamiento del consumidor; Actitud hacia el anuncio;Modelos de ecuaciones estructurales.
