期刊名称：Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa
印刷版ISSN：1135-2523
出版年度：2003
卷号：9
期号：3
页码：11-32
出版社：Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM)
摘要：La industria de la televisión ha experimentado un profundo cambio durante la década de los noventa. Las nuevas plataformas de distribución y la desrregulación de la industria han modificado el ámbito competitivo de los operadores. En este contexto, las empresas han optado por estrategias de sindicación de contenidos, al objeto de adaptar su oferta a las exigencias del mercado. Por ello, consideramos necesario evaluar la capacidad que tienen los contenidos para crear ventajas competitivas. Con esta finalidad, hemos utilizado el enfoque de recursos y capacidades para valorar el carácter estratégico de los contenidos de televisión, mediante la contrastación de las características de unicidad y cornplementariedad. Finalmente, proponemos una serie de estrategias para actuar en la situación de homogeneidad competitiva que deducimos que existe en la industria de la televisión.
关键词：contenidos de televisión; recursos y capacidades; análisis estratégico; unicidad;complementariedad.
