期刊名称：Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa
印刷版ISSN：1135-2523
出版年度：2004
卷号：10
期号：1
页码：111-133
出版社：Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM)
摘要：El presente trabajo persigue como objetivo básico dejar constancia de la importancia que supone la cuantificación de la marca, cuando se va a acometer una valoración realista de una empresa de Intemet, y de cómo la apreciación de la imagen de marca para una posterior valoración de la empresa, puede ser un buen candidato para el uso de técnicas de control mediante lógica borrosa debido a su complejidad y comportamiento no lineal.
其他摘要：The present work persecutes like basic objective to make c\ear the importance that supposes the mark quantification, when we are going to undertake a realistic valuation of a Internet company, and how the appreciation ofthe image of mark for a later valuation ofthe company, can be a good candidate for using control technics by means of fuzzy logic due to its complexity and nonlinear behavior.
关键词：Imagen de marca; Lógica borrosa; Valoración de empresas de Internet
其他关键词：Image of mark; Fuzzy Logic; Internet cornpany valuation.
