摘要：FAC.Avoc.e mesmo. Este era o lema da ind′ustria americana nas′ultimasd′ecadas do s′eculo passado quando a populac..ao mundial era mais jovem.Sempre atenta para o rumo dos neg′ocios e as mudanc.as sociais, a publicidade,hoje, nos Estados Unidos, tem um apelo mais intimista: N′os fazemos paravoc.e. Todos os projetos, todos os planejamentos, todas as projec..oes futuraslevam em conta o envelhecimento demogr′afico em todo o mundo. Nas esco-las de Engenharia ou de Arquitetura, s.ao pensadas casas e apartamentos quepossam dar mais conforto e seguranc.a`as pessoas idosas. As ag.encias de tu-rismo desenvolvem pacotes especiais para os idosos, inclusive com reduc..oesespeciais de prec.os patrocinadas pelos governos, como ocorre na Espanha,por exemplo. Em Bruxelas a Uni.ao Europ′eia disponibiliza verbas volumo-sas para o desenvolvimento de novas tecnologias inclusive de informac..ao ecomunicac..ao que favorec.am a melhor qualidade de vida da pessoa idosa.Cada vez mais os governos nacionais est.ao se ocupando com pol′.ticas desa′ude voltadas para os idosos. Ao mesmo tempo os idosos est.ao se trans-formando em forc.a eleitoral e s′o falta um discurso organizador (empodera-mento)para que possam in.uir diretamente nos rumos das pol′.ticas nacionaisvotando apenas em quem assuma compromissos com a qualidade de vida ecom a inclus.ao (ou reinclus.ao) social . A pr′opria imagem do idoso est′a mu-dando na sociedade. Em muitos pa′.ses vai se tornando politicamente incorretousar a palavra velho porque, com os avanc.os da medicina, o conceito de idademudou: hoje s′o pode ser considerada velha uma pessoa com mais de 80 anos.Tamb′em a imprensa est′a se sensibilizando com esta nova realidade dos seusconsumidores, mas ainda′e preciso trabalhar mais a necessidade de um dis-curso eticamente justo que n.ao exponha a imagem das pessoas de modo aridiculariz′a-las, mas que valorize os aspectos positivos dos novos velhos denossos dias, que n.ao trate os idosos pobres e humildes como segmento socialsem nome, invis′.vel, ao mesmo tempo em que s′od′a nome e sobrenome aosidosos que se destacam na sociedade, na economia, na pol′.tica, nas artes etc.Como a Espanha j′a caminha para se tornar o pa′.s mais idoso do mundo esco-lhemos esse pa′.s para pesquisar o modo como a imprensa trata os mayores.Constatamos que o idoso′e not′.cia todo o tempo em jornais comoEl Pa′.seABC. Mas persiste a dualidade de tratamento e falta contextualizac..ao nasmat′erias de modo que as reportagens n.ao apenas falemparao idoso masdoidoso, como sujeito social, como pessoa humana que tem projetos e hist′oriade vida. Entretanto, para mudar o enfoque do jornalismo′e preciso reexaminaras responsabilidades sociais do jornalismo: a not′.cia deve ser um produto`avenda ou um servic.o`a sociedade. Quem vai mudar o jornalismo: os atuaisjornalistas ou as novas gerac..oes que est.ao nos bancos escolares. Que tipode ensino′e capaz de atualizar o discurso jornal′.stico: a especializac..ao ou ageneralidade. Como despertar o interesse dos jovens para esta quest.ao. Omundo futuro ver′a um enfrentamento entre jovens e idosos ou ser′a poss′.velum mundo de respeito, solidariedade e fraternidade. Que podem fazer os jor-nalistas jovens ou velhos sem o fortalecimento do associativismo sindical j′aque n.ao s.ao donos dos meios onde trabalham. O que estamos plantando hojepara colher amanh.a. Qual a func..ao do jornalismo na sociedade atual. Pode-se comparar o tratamento que o idoso recebe na Espanha com o modo comoele′e tratado no Brasil pela imprensa, pelo governo, pela sociedade
