摘要：ELmarketinges eficaz para vender un producto o servicio, pero tambiénfunciona en el campo de las ideas, el arte, los acontecimientos culturales,las organizaciones solidarias, etc. Si los híbridos entre elmarketingy disci-plinas diversas han dado resultados lo suficientemente eficaces y rentables,1también pueden ser útiles para que un grupo de música logre sus objetivos.Los artistas pretenden comunicarse, puesto que aspiran a que la gente escu-che y disfrute de sus creaciones. Pero, para ello, conviene establecer vías decomunicación adecuadas y plantear estrategias relacionales válidas.Hay diferentes esquemas para estructurar a los públicos de una organiza-ción que podrían aplicarse en el caso de los públicos de un grupo musical.Entre estos modelos, se impone el que considera que una entidad tiene unospúblicos resultantes de un entorno interno, de un segundo entorno de trabajo yde un tercero general.2A partir de esta base, consideramos que para un grupode música los públicos del entorno interno son los propios componentes delconjunto. Se trata de una estructura tan peque.a que prácticamente no dejaespacio a las formas de comunicación que no sean personales. Los públicosfuertes para un grupo son los del entorno de trabajo. Las fuerzas político-legales, socioculturales, ecónomicas o tecnológicas que conforman el entornogeneral también condicionan el porvenir del conjunto
