摘要：Los nuevos modelos de análisis econó-mico desarrollados por la Economía delComportamiento y la Nueva EconomíaInstitucional se caracterizan por integrarla teoría clásica sobre la comunicación demasas y la teoría económica y proponernuevos enfoques que complementan lasinvestigaciones realizadas en los camposde la Gestión de medios de comunicación–Media Management– y de la Econo-mía de los medios –Media Economics–. Estos nuevos enfoques han permitidoanalizar la industria de la comunicacióndesde una dimensión económica que in-corpora la función social de los medioscomo elemento esencial en la creación devalor.Con este punto de partida, se hananalizado cuatro fuentes de creación devalor de los medios de información eco-nómica: i) la difusión de información ysignificados que promueven el desarrollodel capitalismo; ii) la reducción de la in-formación asimétrica y de los costes detransacción en los mercados; iii) el fo-mento de la coordinación entre los di-ferentes agentes económicos para imple-mentar políticas que favorezcan el desa-rrollo económico; y iv) creación de plata-formas de debate ideológico que contri-buyan a la difusión y legitimación socialde ideas económicas.Aplicado al diario Expansión, estainvestigación demuestra que este perió-dico cumplió las dos primeras funcionespero no las dos últimas, lo que le impi-dió convertirse en un diario de referenciay autoridad en la vida pública como sí lofueron sus pares europeos
其他摘要：The new post-neoclassic economic ap-proaches developed by the Behaviou-ral Economics and the New Institutio-nal Economics theories opened the doorfor non economical disciplines to ex-plain the real economic behavior of theagents (individuals, organizations, com-panies and government). Within this dis-ciplines, economists began to integratethe media and the media theory into theeconomic theory. This new research ap-proach for Media Economics and MediaManagement is significant because it fo-cus on the social function of the commu-nication industry from an economic pers-pective. Also, it represents an opportunityfor media scholars to advance in the un-derstanding of the functions of the mediain a given economic system and its deve-lopment, the use that the audience doesof the economic information and media,and the sources of value creation for thismedia companies.From this new perspective, four fun-ctions and sources to create value for theeconomic media companies where analy-zed: i) the diffusion of the informationand meanings that promotes people's par-ticipation in the economic and financialsystems; ii) the impact in the informationasymmetry and transaction costs in themarkets; iii) the enhancement of the coor-dination between the economic agentsthat allows the implementation of poli-cies for economic development; iv) thecreation of ideological platforms of de-bate that contribute to the diffusion andsocial validation of economic ideas thatallow the coordination mentioned above.The study of the case of Expansiónshows how this business media perfor-med the first two functions to become theleader of the segment for more than 20years, but couldn't fulfill the other two.Therefore, it was not able to become apublic reference and authority as the ge-neral information media, just like happe-ned with other economic newspapers inEurope or the Wall Street Journal in theUnited States
关键词：jornalismo financeiro; mídia economia; expans.o; nova economia;institucional
其他关键词：financial journalism; media economics; expansión; new institutional;economy
