摘要：Este trabalho tem como objetivo analisaras estratégias de uma emissora de televi-s.o brasileira ao proporcionar a intera..oentre um produto ficcional e redes soci-ais que se formam em torno de sua tramae personagens, o que inclui seus atores,roteiristas e diretores. Trata-se da teleno-velaViver a Vida(Rede Globo de Televi-s.o, 2010) que, no atual contexto da cul-tura da convergência, tem sua narrativatransbordada para um cenário de multi-plataformas, alimentado tanto pelas es-tratégias da produ..o quanto pelo com-portamento da audiência. Seguindo ten-dência de expandir a narrativa utilizandoa Internet,Viver a Vidautilizou várias es-tratégias de divulga..o de sua história,sendo que, em muitos momentos, narra-tiva e eventos extra-narrativas se fundemna produ..o de conteúdo sobre a teleno-vela, perpassando vários meios: site ofi-cial e n.o-oficial, redes sociais, blogs, as-sim como os meios tradicionais. O resul-tado é um diálogo entre a mídia e a so-ciedade, desencadeado inclusive por ou-tras empresas e por outro conteúdo – ojornalístico, que gera notícias n.o apenassobre a trama e seus personagens comosobre os temas abordados na narrativa.Assim, a produ..o da telenovela investeem estratégiascrossmediapara expan-dir a narrativa ficcional para além da TVe os consumidores produzem seus pró-prios conteúdos e trocam impress.es so-bre a telenovela via Twitter, gerando umagrande conversa..o em tempo real. Destamaneira, as redes sociais online passam aser um importante palco para a intera..oentre as esferas da audiência e da produ-..o, possibilitando que a primeira tenhaum canal direto para expor suas opini.esacerca da narrativa, enquanto a segundapassa a ter um "term.metro" sobre comoa trama vem sendo consumida.
其他摘要：This work aims to analyzing the strate-gies of a Brazilian television broadcas-ting corporation when it promotes theinteraction between a fictional productand the social networks that are wea-ved around its plot and characters, inclu-ding its actors, screenwriters and direc-tors. The topic was the Brazilian tele-novelaViver a Vidabroadcast by RedeGlobo de Televis.o in 2010, and which,in the current context of convergence, hasits storytelling over.owing into a multi-platform scenario, fed both by the pro-ducers' strategies and by the audience'sbehavior. Following the trend of ex-panding the storytelling by using the In-ternet,Viver a Vidaused several publi-city strategies for its plot, and narrativeevents often merged with extra-narrativeevents in the production of content aboutthe narrative, pervading various media:official and unofficial websites, socialnetworking websites, and blogs, as wellas the traditional media. The result isa dialogue between media and society,which was triggered also by other compa-nies and journalistic content, generatingnews not only about the plot and its cha-racters but also about the themes appro-ached within the narrative. The teleno-vela producers have thus invested in cros-smedia strategies to expand the fictionalnarrative beyond television and its consu-mers produce their own content and ex-changing their impressions about the te-lenovela via Twitter, which has generateda great real-time conversation. Online so-cial networks have therefore become animportant stage for the interaction amongthe spheres of audience and production,thus enabling the former to have a directchannel through which they can exposetheir opinions about the narrative, whe-reas the latter has obtained a "thermome-ter" about how the plot has been consu-med.
