标题：O papel do design no estabelecimento de contratos de leitura de jornais impressos: um estudo sobre a reforma gráfica de 2010 da Folha de S. Paulo (Brasil)
其他标题：The role of Design in the establishment of reading contracts inprinted papers: a study in the 2010 graphic reform of Folha de S
摘要：O artigo problematiza de que modo os ín-dices visuais estabelecidos no design dejornais impressos podem orientar os per-cursos do leitor pela publica..o tendo emvista a no..o de contrato de leitura e asespecificidades da imprensa. Trata-se deuma re.ex.o teórica que tem como fun-damento a pesquisa bibliográfica e quetraz reprodu..es de páginas exemplaresdo jornal brasileiroFolha de S. Pauloeoutros produtos comunicacionais relaci-onados à sua reforma gráfica de 2010como argumentos visuais que se arti-culam aos tópicos debatidos no texto.Observa-se que os vínculos estabeleci-dos entre jornais impressos e seu público-alvo cada vez mais de deslocam para ou-tras plataformas, o que repercute n.o ape-nas em reformula..es editoriais e gráfi-cas das edi..es em papel, como tambémem outras estratégias comunicacionais derenova..o dos contratos de leitura ques.o identificadas e discutidas
其他摘要：The article discusses how the visual ele-ments established in the design of prin-ted newspapers may guide the paths ofthe reader trough the publication, con-sidering the notion of reading contractand the specificities of the press. It is atheoretical re.ection that has its founda-tion on bibliographic research and bringsreproductions of pages of the braziliannewspaperFolha de S. Pauloand othercommunicational products related to itsgraphical reform of 2010 as visual argu-ments that relate to topics discussed inthe text. It is observed that the bondsestablished between printed newspapersand its target audience is increasinglymoving to other platforms, which affectsnot only the editorial and the graphics re-formulations of the editions on paper, asalso in other communicational strategiesof renewal of the reading contracts
关键词：projeto gráfico; jornal impresso; design editorial;Folha de S. Paulo
其他关键词：graphic design; printed newspapers; editorial design;Folha de S. Paulo
