摘要：A imprensa está entre os atores políticos que colaboram para a divulga..o da imagem pública, essencial para candidatos que disputam quadros majoritários, pois os pleitos políticos tratam-se de uma luta pública da imagem. Para debater o tema, realizamos um estudo empírico sobre as conturbadas elei..es presidenciais mexicanas em 2012. Neste trabalho debatemos a constru..o da imagem do candidato do Partido Revolucionário Institucional (PRI), Enrique Pe.a Nieto, durante a última elei..o presidencial mexicana, por cinco veículos online da imprensa local. Os jornais foram analisados diariamente pelo Grupo de Pesquisa Comunica..o Eleitoral, da Universidade Federal do Paraná (UFPR), durante o período eleitoral de 73 dias, gerando 365 relatórios. Como o México é constituído por uma popula..o de origem étnica muito heterogênea, religiosa e baseada em valores morais tradicionais, buscamos elencar quais os principais valores do candidato est.o destacados pela imprensa. Além disso, visamos identificar quais, entre os sentimentos de 'empatia, proje..o e identifica..o', a imprensa relacionou ao ent.o candidato. Com os dados, identificamos qual imagem de Pe.a Nieto foi projetada pela imprensa mexicana durante o período, indicando favorecimento por alguns veículos. var currentpos,timer; function initialize() { timer=setInterval("scrollwindow()",10);} function sc(){clearInterval(timer); }function scrollwindow() { currentpos=document.body.scrollTop; window.scroll(0,++currentpos); if (currentpos != document.body.scrollTop) sc();} document.onmousedown=scdocument.ondblclick=initialize238Luciana Panke, Gabriel BozzaPress and construction of public image of Enrique Pe.a Nieto in the presidential election of México in 2012AbstractKeywords: Public image, Press, México, presidential election.Constru..o da imagem públicaA imagempública é um conjunto de atributos subjetivos que s.o veiculados por diversos meios, com o objetivo de ser elemento de visibilidade, conhecimento e reconhecimento de sujeitos políticos e institui..es (GOMES, 2004; WEBER, 2004). Para isso, devem ser publicizados, objetivando a coerência com a imagem criada e atitudes públicas construídas por representa..es mentais e visuais.Trata-se das imagens geradas na esfera da "política estetizada", onde sujeitos e institui..es se comparam e s.o comparados, em complexas instancias: de visibilidade, opacidade e ocultamento, mostrados em espelhos midiáticos; da crítica e das paix.es dos espectadores; de opini.es expressas pela "entidade" The press is among the political actors that contribute to the dissemination of public image, essential for candidates vying frames majority, because the political dispute it is a public dispute image. This paper discussed the construction of the image of the candidate of the Institutional Revolutionary Party (PRI), Enrique Pe.a Nieto, during the last mexican presidential election, for five vehicles online local news. The newspapers were analyzed daily by the Electoral Communication Research Group, Federal University of Paraná (UFPR) during the election period of 73 days, generating 365 reports qualiquantitatives. As Mexico is comprised of a population of very heterogeneous ethnic origin, religion that highly values and is based on traditional moral values, we seek to outline what the main values of the candidate are highlighted by the press. Furthermore, we aim to identify which of the feelings of 'empathy, projection and identification', the press related to the then-candidate. With the data, we can identify which picture Pe.a Nieto was designed by Mexican press during the period.
其他摘要：The press is among the political actors that contribute to the dissemination of public image, essential for candidates vying frames majority, because the political dispute it is a public dispute image. This paper discussed the construction of the image of the candidate of the Institutional Revolutionary Party (PRI), Enrique Pe.a Nieto, during the last mexican presidential election, for five vehicles online local news. The newspapers were analyzed daily by the Electoral Communication Research Group, Federal University of Paraná (UFPR) during the election period of 73 days, generating 365 reports qualiquantitatives. As Mexico is comprised of a population of very heterogeneous ethnic origin, religion that highly values and is based on traditional moral values, we seek to outline what the main values of the candidate are highlighted by the press. Furthermore, we aim to identify which of the feelings of 'empathy, projection and identification', the press related to the then-candidate. With the data, we can identify which picture Pe.a Nieto was designed by Mexican press during the period
