期刊名称：Jahrbuch der Österreichischen Gesellschaft für Agrarökonomie
印刷版ISSN：1815-1027
出版年度：2012
卷号：21
期号：1
出版社：Facultas
摘要：Die zunehmende Markts.ttigung und Produkthomogensierung auf dem deutschen Traktorenmarkt veranlassen die Anbieter zur Differen-zierung durch Markenimages. Auf Basis einer Befragung von 463 LandwirtInnen wurden differenzierte Vorstellungen ¨¹ber Traktoren-marken ermittelt, die eindeutig den einzelnen Marken zugeordnet werden k.nnen. Einen wesentlichen Beitrag zum Aufbau der distink-ten Imageprofile leistet der affektive Zusatznutzen. F¨¹r LandwirtInnen haben Traktorenmarken neben einem emotionalen Wert vor allem eine relationale Funktion im Sinne eines sozialen Demonstrationsnutzens. Auf Basis der Ergebnisse ergeben sich wettbewerbsstrategische und theoretische Implikationen
