摘要：Bu .al..man.n amac., kurumsal sosyal sorumluluk giri.imlerinden birisi olan sosyal ama. ba.lant.l. pazarlama kampanyalar.nda marka ve se.ilen sosyal ama. aras.ndaki uyumun tüketicilerin kurumsal sosyal sorumluluk alg.lamalar.na etkisini analiz etmektir. Bu ba.lamda marka ile sosyal ama. aras.ndaki iki .e.it uyum, fonksiyonel uyum ve imaj uyumunun etkisi ele al.nm..t.r. .al..ma, kozmetik sekt.rünün .nde gelen markalar.ndan birisi olan Nivea markas. üzerinden yürütülen bir ara.t.rma ile desteklenmi.tir. Ara.t.rman.n sonu.lar.; gerek fonksiyonel uyumun , gerekse imaj uyumunun; tüketicilerin marka motivasyonlar. ile ilgili hay.rsever at.flar.nda ve kurumsal sosyal sorumluluk alg.lamalar. üzerinde etkili oldu.unu g.stermektedir. Fonksiyonel uyum; imaj uyumuna g.re tüketicilerin marka ile ilgili hay.rsever at.flar. ve kurumsal sosyal sorumluluk alg.lamalar. üzerinde daha etkili olarak bulunmu.tur. Ayr.ca marka motivasyonlar. ile ilgili hay.rseverlik at.flar.n.n tüketicilerin kurumsal sosyal sorumluluk alg.lamalar. üzerinde pozitif y.nde kuvvetli bir etkisi de vard.r
其他摘要：The aim of this study is to analyse the influence of cause-brand fit on corporate social responsibility consumer perception in cause related marketing campaigns, that is one of the corporate social responsibility initiatives. In this context, the effects of two kinds of cause-brand fit; that are functional fit and image fit; is discussed. The study is supported by a research on Nivea brand; that is one of the leading brands of cosmetics sector. The results of the research show that both functional fit and image fit is effective on altruistic attributions of the consumers about brand motivations and corporate social responsibility perceptions. Functional fit is found to be more effective on altruistic attributions and corporate social responsibility perceptions rather than image fit. Also, altruistic attributions of the consumers about brand motivations has a strong positive influence on corporate social responsibility perceptions
