出版社：Faculty of Economics and Business, University of Zagreb
摘要：Glavna je svrha ovoga članka proučiti prethodnike (internu tržišnu orijentaciju) i posljedice (inovativnost, organizacijsku predanost i performanse) tržišne orijentacije u malim i srednjim industrijskim poduzećima. Ovaj članak slijedi novi pristup, umjesto analiziranja odgovora izvršnih direktora prikupljenih putem upitnika, kontaktiralo se s upraviteljima komercijalne i marketinške funkcije. Posljedično, ovo je prva studija ovakve vrste koja obuhvaća one koji implementiraju marketinšku strategiju umjesto onih koji je definiraju u industrijskim malim i srednjim poduzećima. Na temelju 154 važeća odgovora može se zaključiti da na razini 1% signifikantnosti interna tržišna orijentacija pozitivno utječe na eksternu tržišnu orijentaciju, eksterna tržišna orijentacija utječe na inovacije, a one utječu na poslovne performanse. Osim toga, tržišna orijentacija i organizacijska predanost utječu na performanse samo na razini 5% signifikantnosti.
关键词：tržišna orijentacija; interna tržišna orijentacija; inovacije; organizacijska predanost; performanse; mala i srednja poduzeća; Portugal
