摘要：Zw.lf verschiedene Personalmarketingma.nahmen werden in einer Studie mit N = 1630 Befragten hinsichtlich Nutzung und Bewertung unter-sucht. Stellenanzeigen in Zeitungen, auf Unternehmenswebsites und in Online-Job-Portalen haben dabei die h.chsten Nutzungszahlen und werden am positivsten bewertet. Es zeigt sich, dass Online-Rekrutierungswege weitgehend bei potenziellen Bewerbern akzeptiert sind, ausge-nommen sind lediglich Online-Planspiele. In einer Analyse zwischen zw.lf Berufsgruppen werden spezifische Unterschiede aber auch Gemein-samkeiten aufgezeigt: W.hrend die drei am h.ufigsten genutzten Personalmarketingmethoden in allen untersuchten Berufsgruppen bekannt und akzeptiert sind, finden sich verschiedene gruppenspezifische Muster hinsichtlich der übrigen Ma.nahmen. Die Kenntnis solcher berufsspezi-fischer Unterschiede k.nnen sich Unternehmen zu Nutze machen, um potenzielle Bewerber gezielt anzusprechen und so ihre Auswahl zu opti-mieren
