出版社：Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti i Hrvatsko komunikacijsko društvo
摘要：Sve veći broj korisnika društvenih mreža ostavio je trag i na političku komunikaciju. Dok je upotreba društvenih mreža u političkom marketingu već uvriježena, prvenstveno u izbornim kampanjama, vlade i lokalna uprava i samouprava još su uvijek na početcima korištenja društvenih mreža. Cilj je ovog istraživanja ispitati kako gradonačelnici u zemljama srednje i jugoistočne Europe koriste Facebook. Koristeći analizu sadržaja, ispitali smo kakve status-poruke gradonačelnici stavljaju na svoje službene Facebook-stranice – privatne ili službene. Osim toga, analizirali smo komentare građana kako bismo utvrdili ostavljaju li građani konstruktivne, cinične, neutralne ili komentare potpore na stranicama gradonačelnika. Ispitano je deset službenih Facebook-stranica gradonačelnika u pet zemalja: Bugarskoj, Hrvatskoj, Mađarskoj, Makedoniji i Sloveniji. Rezultati istraživanja pokazali su da gradonačelnici u navedenim zemljama koriste Facebook gotovo isključivo u službene svrhe. Analiza komentara građana ukazuje kako trend iskazivanja cinizma na Facebooku nije prisutan u zemljama srednje i jugoistočne Europe. Nalazi dalje upućuju na činjenicu da je Facebook dobra platforma za okupljanje simpatizera, ali nisu pronađeni dokazi da Facebook služi kao platforma za konstruktivnu raspravu.
关键词：e-demokracija; Facebook; online angažiranost; lokalna samouprava; društvene mreže; građani
