摘要：Este artigo estudará algumas formas de vincula..o entre humanos e imagens. O termo "vincula..o" será usado para fazer referência às dimens.es n.o-racionais de uma rela..o: algo mais próximo, portanto, das liga..es afetivas do que dessas posturas interpretativas e pragmáticas que muitos teóricos pressup.em seriam as dominantes e mais importante quando sujeitos "modernos" interagem com imagens. Partiremos de três formas de vincula..o bastante famosas: fetichismo, totemismo e idolatria. Argumentaremos que, longe de serem formas de vincula..o "superadas", elas continuam fortemente presentes nos cenários contemporaneos marcados por um consumo estetizado – no qual o design e a publicidade ganham cada vez mais centralidade
其他摘要：This article studies some forms of bonding between human and images. The term "bonding" is used to make reference to the non-rational dimensions of a relationship: something closer to affection than to interpretation – we defend that the latter is not the dominant dimension when "modern" men interact with images. We first analyze three especially famous forms of bonding between men and images: fetishism, totemism and idolatry. We argue that far from being left in the past, they play an important role in contemporary scenarios marked by an aestheticized consumerism (in which design and advertising play a bigger and bigger role).
