摘要：O design pode ser percebido pelas empresas como uma forma de aumentar a sua competitividade ou como um acabamento estético para os seus produtos. Diferen.as como essas motivaram a realiza..o deste estudo, cujo objetivo foi identificar grupos estratégicos na indústria brasileira de eletrodomésticos a partir do modo pelo qual eles incorporavam o design aos seus negócios. Os dados primários foram coletados através da aplica..o de questionários e com as respostas de 67 empresas foram realizados os testes de Estatística Clássica. Os resultados indicaram a convergência entre teoria e prática, permitindo elaborar um panorama do setor quanto à ado..o do design, baseado nos recursos e nos processos organizacionais que respaldavam as escolhas de cada grupo
其他摘要：Design may be seen by companies as a way of increasing competitiveness or for enhancing the appearance of their products. How organizations incorporate design into their businesses, searching for better ways to understand resources and organizational processes to support their decisions, is the central theme of this study which aims at identifying strategic groups working in the Brazilian electrodomestic appliances industry. Data was gathered though a questionnaire and based on responses from 67 companies, Classic Statistics tests were conducted. Results point to a convergence of theory and practice allowing the formation of view of the sector regarding the adoption of design as a business tool
关键词：gest.o de design; grupos estratégicos; indústria de eletrodomésticos
其他关键词：design management; strategic groups; electrodomestic industry
