出版社：Faculty of Economics and Business, University of Zagreb
摘要：Malobrojna su istraživanja koja proučavaju marke poslovnih škola iz perspektive azijskih korisnika usluge. Ovim istraživanjem nastoji se otkriti obilježja maraka britanskih poslovnih škola koja utječu na pakistanske studente poslovne ekonomije pri prijavi za više stupnjeve obrazovanja. U skladu s naturalističkom tradicijom, podaci su prikupljeni kroz polustrukturirane intervjue na uzorku od 25 studenata koji su planirali studirati u Ujedinjenom Kraljevstvu (UK). Ispitanici su identificirani kroz osobne kontakte i kasnije odabrani u namjerni uzorak. Provedena je tematska analiza radi generiranja tema iz podataka. Analizom podataka došlo se do četiri dominantne teme koje utječu na izbor poslovne škole u Ujedinjenom Kraljevstvu. To su Financijska pomoć, Zapošljivost, Reputacija marke i Rang. Ovo je jedno od prvih istraživanja u kontekstu upravljanja markom sveučilišta iz perspektive Pakistana kao zemlje u razvoju. Marketinškim stručnjacima u visokom obrazovanju u Velikoj Britaniji ono može biti korisno za osmišljavanje inicijativa upravljanja markom u kojima su studenti u središtu aktivnosti. Isto tako, može koristiti pakistanskoj akademskoj zajednici za razvijanje maraka poslovnih škola prenošenjem tih obilježja radi boljeg natjecanja s poslovnim školama u Ujedinjenom Kraljevstvu.
