摘要：O presente trabalho tem por objetivo estimar o valor de visitação da Rua do Porto (ex-Rua da Praia), em Piracicaba (SP), que está localizada à margem esquerda do rio Piracicaba e antigamente habitada por pescadores e construtores de barcos. Hoje é área de preservação histórica, ainda habitada por pescadores, porém concentra bares e restaurantes, sendo um importante pólo gastronômico e turístico da cidade. Espera-se contribuir com subsídios para análise de benefício-custo de projetos de manutenção; para decisões em estudos técnicos, inclusive junto a agências de crédito; para elaboração e execução de políticas públicas de conservação do local; e, para o fornecimento de parâmetro na determinação de valor de multas ou compensações por eventuais danos a este patrimônio. Para tanto, foram realizadas entrevistas no local para obter a disposição a pagar pela conservação da área. A estimativa das variações no bem-estar, nas preferências dos indivíduos, foi feita utilizando-se de mercados hipotéticos, através do método de valoração contingente, adotando-se o modelo de referendo com distribuição logística. O levantamento dos dados foi feito entre os meses de agosto a setembro de 2007 com a aplicação de questionários a uma amostra de 110 visitantes. A DAP estimada foi de R$ 2,98 por mês. O benefício econômico total foi estimado em R$ 447.524,81 por mês, considerando o número total estimado de 150.000 visitantes mensais. Esse valor demonstra o considerável benefício econômico que a Rua do Porto gera para toda a população.-----------------------------------------------The present research has for objective to estimate the value of visitation of Rua do Porto (former-Rua da Praia), in Piracicaba (SP), located on the left margin of the river Piracicaba and formerly inhabited for fishermen and builders of boats. Today it is area of historical preservation, still inhabited for fishermen, however it concentrates bars and restaurants, being an important gastronomical and tourist pole of the city. Hopes to contribute with subsidies for analysis of benefit-cost’s maintenance projects; for decisions in technical studies, inclusive in association with credit agencies; for elaboration and execution of public politics of the place’s conservation; and, to cater for a parameter in the determination of fines or compensations’ value for eventual damages to this patrimony. For so much, interviews were accomplished at the place to obtain the willingness to pay for the area’s conservation. The estimate of the variations in the well-being, in the individuals' preferences, was made by using hypothetical markets, through the contingent valuation method, being adopted the referendum model with logistics distribution. The rising of the data was made among the months of August to September of 2007 with the application of questionnaires to a sample of 110 visitors. The WTP was from R$ 2.98 per month. The total economical benefit was R$ 447524.81 per month, considering the total number of 150000 monthly visitors. That value demonstrates the considerable economical benefit that Rua do Porto generates for the whole population.
关键词：Valoração Econômica;Disposição a Pagar;Método de Valoração Contingente;Economical Valuation;Willingness to Pay;Contingent Valuation Method
