摘要：U radu se polazi od pretpostavke da su masovni mediji čimbenik koji utječe na kulturu i društvo, ali da su ujedno i proizvod iste te kulture i društva. U tom smislu, a putem analize sadržaja televizijskog izvještavanja o pandemiji svinjske gripe analizira se medijska prezentacija zdravstvenog rizika te se propituje utjecaj kulturnog i društvenog konteksta na medijsko izvještavanje o riziku, ali i povratni utjecaj takvog izvještavanja na kulturu i društvo. Obrasci medijskog izvještavanja razmatraju se kroz teoriju medijatizacije koja pretpostavlja da se logika koju su pri izvještavanju imali masovni mediji proširila na sve društvene strukture, ali i da su same institucije svoje djelovanje uvelike prilagodile logici izvještavanja masovnih medija. U radu se propituje vrijedi li spomenuta medijska logika, koja u sebi uvelike sadržava i elemente senzacionalizma, i u situacijama kad mediji izvještavaju o rizičnim situacijama. Rezultati analize potvrdili su da mediji i pri izvještavanju o rizičnim situacijama slijede istu logiku izvještavanja kao i pri informiranju javnosti o drugim, manje opasnim, fenomenima. Naša analiza ne može dati odgovor u kojoj mjeri mediji sudjeluju u konstrukciji pojedinog rizika i šire kulturu koja je u sve većoj mjeri definirana rizikom i nesigurnošću, ali rezultati analize potvrdili su da medijski sadržaj uvelike odražava vrijednosne obrasce i društvene strukture koje je Beck svrstao pod pojam »društvo rizika«.
关键词：rizik; medijatizacija; svinjska gripa; analiza sadržaja; društvo
