期刊名称：In Medias Res: Journal of the Philosophy of Media
印刷版ISSN：1848-6304
出版年度：2014
卷号：3
期号：5
页码：724-731
出版社：University North,Trg dr. Žarka Dolinara 1, 48000,Koprivnica
摘要：Moderni potrošači sve su zahtjevniji – više nije dovoljno imati samo dobar proizvod, važno je biti brend. No iza većine brendova stoji dugogodišnja i kompleksna strategija, koja se prije svega temelji na karakteriziranju brenda kao ljudskog bića. Pritom, mediji služe kao kanali za komunikaciju vrijednosti i obećanja brenda prema ciljnoj skupini – brend time želi postati idealan čovjek, idol, a potrošači se s njim žele poistovjetiti. Iskazivanje lojalnosti pojedinom brendu znak je pripadnosti toj grupi, odnosno prihvaćanja vrijednosti koje su determinirane osobnošću brenda. U ovom radu sadržan je pregled metoda kojima se utječe na ponašanje potrošača i kako one evoluiraju.
关键词：ponašanje potrošača; mediji i oglašavanje; bihevioralna ekonomija; neuromarketing
