摘要：Convencionada por suas técnicas de envolvimento afetivo, apelo ao cotidiano, repetitividade e redundancia entre outras coisas, a telenovela é um gênero televisivo de tamanha popularidade que tem sido julgada por muitos estudiosos como "o gênero mais popular da televis.o no mundo". Em Portugal, de modo similar, o destaque das telenovelas na programa..o tem demarcado n.o apenas o interesse de inúmeros investigadores sobre a temática, mas as grandes transforma. . es no cenário televisivo português da última década. Neste trabalho de pesquisa é tomado o contexto do ambiente televisivo português, cuja competitividade entre as emissoras as levam a investir estrategicamente nos conteúdos das telenovelas para atrair a audiência portuguesa para suas respectivas grelhas de programa..o. A princípio eram as telenovelas brasileiras o grande trunfo da programa..o televisiva, em seguida, as telenovelas nacionais. Neste trabalho demonstro a rela..o de atratividade das telenovelas portuguesas e brasileiras junto dos telespectadores portugueses por meio da análise das quotas (participa..o) de audiência coletada pelo instituto de pesquisa que mensura e arquiva tais dados, a Marktest. Esta pesquisa detém caráter estrutural, de estudo de caso da recep..o das telenovelas em 3RUWXJDO H .QDOL]D FRP D GHVFULomR GH parte de uma investiga..o empírica que explora qualitativamente, a exposi..o da audiência às telenovelas neste mesmo ambiente investigado.
关键词：Audiência e recep..o; Telenovelas brasileiras; Telenovelas ; portuguesas; história da atratividade da audiência
