摘要：La presente investigación analiza la factibilidad de construir una mar-ca-regional y/o marca-ciudad para las localidades argentinas de Tan-dil, Olavarría y Azul (TOA). Para ello se analiza la valoración de laimagen de la región en los grandes medios gráficos argentinos. Eltrabajo propone indagar las particularidades de una de las estrategiasllevadas a cabo en Argentina con la intención de funcionar como víaalternativa al desarrollo de ciudades y regiones.
其他摘要：In this work we analyse the feasibility of a regional brand and/or a citybranding for the Argentine townships of Tandil, Olavarría and Azul (TOA).We analyse the assessment of the regions image in the largest media inArgentina. This work investigates the characteristics of one of the strategiescarried out in Argentina as an alternative means of development for citiesand regions.
关键词：city branding strategy; local governments; regional brand;insertion and development strategies;estrategia marca-ciudad; gobiernos locales; marca-re-gional; estrategias de inserción y desarrollo
