摘要：O método de análise SWOT consiste numa metodologia utilizada para promover a análise de cenários, comumente utilizada em empresas. No entanto, esta técnica vem sendo aproveitada também como ferramenta para estabelecer o nível do desenvolvimento turístico em que se encontram as localidades, analisando os pontos fracos e fortes, as fraquezas e oportunidades destes locais. Assim, foi realizado um estudo com base nesta metodologia no município de Itabaiana (PB), que apresenta um fluxo turístico sazonal, mas que já vem provocando mudanças signifi cativas no cotidiano da população local; porém, tudo isso vem acontecendo sem nenhum estudo ou ação na área atingida, o que tornou relevante a aplicação desta pesquisa, possibilitando o estabelecimento de estratégias para a transposição dos problemas e maximização das potencialidades do município. Desta forma, a aplicação desta metodologia demonstrou que o município encontra-se apenas em processo de manutenção e sobrevivência com relação à atividade turística, necessitando, portanto, de uma intervenção para que a atividade se desenvolva sem maiores danos para o meio cultural e sócio-ambiental.
其他摘要：The method of analysis SWOT consists on a methodology used to promote the locality analysis, commonly used by companies. However, this technique has been used as a tool to establish the level of the tourism development of the localities. It also analyzes the weak and strong points, weakness and opportunities of these places. Thus, this study was performed based on this methodology in the town of Itabaiana (PB), which presents a seasonal tourist fl ow. It was noticed that this kind of tourism has been promoting a dramatic changes in their daily life. However, all this changes has been happening without any study or action in this area, which justifi es this research. In this way, it's possible the establishment of strategies for the transposition of the problems and maximization of the potentialities of the town. The application of this methodology showed that the town has been found in a maintenance and survival process related to the tourism activity. It demands, therefore, an intervention so that the activities could be developed without big damages for the social and cultural environment.
