摘要：El artículo hace un recuento crítico de las hipótesis centrales de la mercadotecnia política, como son el poder predictivo de las encuestas de preferencias electorales, el poder persuasivo de los debates televisados de los candidatos, las campañas mediáticas y el impacto del dinero en la decisión del voto de los ciudadanos. Se arguye que, en muchos casos, estas hipótesis no pueden ser contrastadas con la realidad y que en la política se presentan muchos casos anómalos que contradicen estos planteamientos teóricos. Se concluye que la mejor manera de fortalecer a la disciplina no es el sobre-dimensionamiento de sus efectos y potencialidades, sino el colocarla en su justa dimensión.
其他摘要：The article makes a critical recount of the main hypothesis of political marketing, such as the power of opinion polls about electoral preferences, the persuasive powe r of the candidates- televised debates, the media campaigns and the impact of money on the decision of the citizens- vote. They argue that, in many cases, these hypotheses cannot beopposed to reality and that in politics there are many anomalous cases which contradict these theoretical approaches. They conclude that the best way to strengthen market research is not by over-measuring its effects and power, but by placing it in its correct dimension.
