摘要：As práticas midiáticas foram configuradas como um modelo determinado, o um-paramuitos, que o paradigma da comunicação de massa pareceu automático. O paradigma resume-se no termo inglês "the media" - "a mídia". Mas e se a própria ideia de "a mídia" também estiver implodindo, já que as interfaces que chamamos de mídia sofreram uma transformação? Três dinâmicas são analisadas aqui - tecnológica, social e política - e estão enfraquecendo substancialmente nossa ideia de "a mídia" como lugar privilegiado para acessar um mundo comum. O artigo conclui que, ao invés de entrar em colapso, a construção social "da mídia" passará a ser um lugar de intenso combate para forças concorrentes: fragmentação mercadológica versus pressões contínuas de centralização que se baseiam em novos rituais e mitos relacionados à mídia.
其他摘要：Media-related practices have been configured in a particular one-to-many pattern that the mass communication paradigm has seemed automatic. The paradigm is summed up in the English term "the media". But what if the very idea of "the media" is also imploding, as the interfaces we call media are transformed? Three dynamics are considered here - technological, social and political - that are potentially undermining our idea of "the media" as a privileged site for accessing a common world. The article concludes that, instead of collapsing, the social construction of "the media" will become a site of intensifi ed struggle for competing forces: market-based fragmentation vs continued pressures of centralization that draw on new media-related myths and rituals.
关键词：Centralização; fragmentação; economia de mídia; mito; "a mídia";Centralization; fragmentation; media economics; myth; "the media"
