摘要：Usando a midiatização como conceito-chave, este artigo apresenta uma teoria sobre a mídia como agente de mudança cultural e social. A midiatização é um processo de dupla face no qual a mídia se transformou em uma instituição semi-independente na sociedade à qual outras instituições têm que se adaptar. Ao mesmo tempo, a mídia seintegrou às rotinas de outras instituições, como política, família, trabalho e religião, já que um número cada vez maior das atividades destes domínios institucionais é realizado através tanto dos meios de comunicação interativos quanto dos meios de comunicação de massa. De forma geral, a midiatização implica uma virtualização da interação social e, observando as affordances institucionais, tecnológicas e estéticas de diferentes meios de comunicação, talvez possamos entender como a mídia molda novos padrões de interação.
其他摘要：Using mediatization as the key concept, this article presents a theory of the media as agents of cultural and social change. Mediatization is a double-sided process in which the media have developed into a semi-independent institution in society that other institutions have to accommodate to. At the same time media have become integrated into the life-worlds of other institutions like politics, family, work, and religion as more and more of the activities in these institutional domains are performed through both interactive and mass media. In general, mediatization implies a virtualization of social interaction, and by looking at the institutional, technological, and aesthetic affordances of various media we may understand how media come to shape new patterns of interaction.
关键词：Midiatização; lógica da mídia; interação social; modernidade; virtualização;Mediatization; media logic; social interaction; modernity; virtualization
