摘要：Este artigo apresenta reflexões que constituem parte do desenvolvimento da pesquisa A produção de sentido na recepção da publicidade e nas práticas de consumo de alimentos na cidade de São Paulo. O objetivo é verificar, pelas práticas discursivas de três famílias paulistanas, aspectos da produção de sentido midiatizada sobre os consumos de marcas de alimentos nas práticas culturais de consumo cotidianas. A partir da análise do discurso crítica (ADC), buscamos confrontar os discursos com as práticas sociais hegemônicas emanadas dos consumos alimentares das famílias investigadas, como modo de compreender as questões dos fluxos da recepção marcária/ consumo do fenômeno em estudo.
其他摘要：This article presents considerations that are part of the development of the research The production of meaning in reception of advertising and consumption practices of food in the city of São Paulo. The aim was to investigate the discursive practices of three families from Sao Paulo and we try to identify aspects of production of meaning mediatizated and consumption of brand foods in cultural practices of daily life. From the critical discourse analysis (CDA), we confront the discourses with hegemonic social practices derived from food consumption of families investigated as a way of understanding the issues in the pattern of consumption brand reception of the phenomenon under study.
关键词：Recepção; marcas; práticas de consumo; vínculos de sentidos; alimentação;Reception; brands; consumption pratices; links of senses; food
