标题：Los productos socialmente responsables y su actividad comercializadora por los proveedores de servicios financieros de la economía social: sociedades cooperativas de crédito y cajas de ahorro
期刊名称：CIRIEC-España, Revista de Economía Pública, Social y Cooperativa
印刷版ISSN：0213-8093
电子版ISSN：1989-6816
出版年度：2007
期号：57
页码：173-192
语种：Spanish
出版社：Centre International de Recherches et d'Information sur l'Economie Publique, Sociale et Coopérative
摘要：La comercialización de productos financieros incluidos en lo que de una manera relativamente reciente se ha denominado inversión socialmente responsable (ISR), en la línea de los desarrollos acontecidos a resultas de la internalización por las organizaciones empresariales de actuaciones de Responsabilidad Social Corporativa, está a la orden del día en los sistemas financieros actuales. Y es que en mercados maduros y altamente competitivos las entidades financieras buscan ventajas competitivas a través de la diferenciación que pueden alcanzar, al menos en parte, mediante la promoción de un amplio abanico de productos de corte ético y solidario que conforman un mercado en alza y con unas características genuinas como las de las propias entidades sobre las que se analiza el papel de este tipo de oferta: sociedades cooperativas de crédito y cajas de ahorro. Este artículo explica los resultados de un estudio sobre estas empresas y su política de marketing respecto a la cartera de productos con un marcado perfil socialmente responsable. De esta manera, es posible constatar que el mercado ISR en España, a diferencia de otros países europeos, no ha llegado a su fase de madurez, la demanda es baja y que a pesar de que la propia naturaleza de las entidades que nos ocupan pudiera ratificarlo, la realidad pone de manifiesto el escaso protagonismo de esta oferta en el volumen de negocio de unas y otras.
其他摘要：As with the developments that have been taking place now that business organisations are taking on Corporative Social Responsibility activities, the marketing of financial products included in what has recently become known as socially responsible investment (SRI) has now become the order of the day in todays financial systems. This is due to financial institutions seeking competitive advantages in mature and highly competitive markets through differentiation, something they can at least partly achieve by promoting a wide range of ethical and socially-responsible products that represent a growing market with genuine characteristics like those of the very institutions for which the role of this type of products is analysed: credit cooperatives and savings banks. This article explains the results of a study on these companies and their marketing policy with regards to the portfolio of products with a distinct socially-responsible profile. The results indicate that the SRI market in Spain, unlike in other European countries, has not yet reached maturity and the demand is low. Moreover, even though the very nature of the institutions in question confirms it, the reality is that these products occupy a secondary position in terms of their turnover.
