出版社：Centro de Investigaciones y Estudios Turísticos
摘要：La estrategia de marca país se ha convertido en un propósito de los gobiernos por mejorar su reputación en mercados internacionales. El resultado final de aplicar la estrategia de marca país no es sólo enmendar la imagen de un país, sino cambiar la percepción de los visitantes (turistas e inversionistas) a través de una experiencia positiva sobre un destino. El artículo tiene como finalidad analizar los retos y experiencias de la estrategia de marca país de México desde su creación, evolución y resultados más recientes. México tuvo la intencionalidad de construir y consolidar su marca país buscando una diferenciación en mercados internacionales. Para el estudio, se aplicó una investigación exploratoria y casuística con el propósito de describir una situación real enmarcada en hechos y acontecimientos históricos durante la iniciación ejecución de la estrategia de marca país de México.
其他摘要：Country branding strategies have become a priority for governments trying to improve their reputations in international markets. The end result of country branding is not just to change the country’s image, but rather to change visitors’ (tourists and investors) perceptions through positive experiences. The article analyzes the challenges and experiences of Mexico’s country branding strategy. Mexico sought to build and consolidate its brand by differentiating itself in international markets. Exploratory and case method research was used in order to describe a real situation within a factual and historical framework during the initial implementation of Mexico’s country branding strategy.
关键词：Imagen país; marca país; posicionamiento; turismo; JEL: M31country image; country branding; positioning; tourism; JEL: M31
