摘要：O presente artigo traz uma evidência empírica na relação entre valor de mercado das empresas listadas na Bovespa com seu respectivo valor de marca calculado pela consultoria Brand Finance. Por meio de análise econométrica em painel (efeito fixo e efeito aleatório), verificou-se relação significante entre o valor de mercado de empresas listadas na Bovespa e osseus respectivos valores de marca, calculados pela consultoria BrandFinance. Apesar dessa evidência, não há ainda suporte teórico para a contabilização da marca separadamente dos demais ativos nos balanços das empresas.
其他摘要：This article brings empirical evidence on the relationship between market value of companies listed on the stock exchange (Bovespa) with its brand value calculated by Consultancy Brand Finance. Through econometric analysis on Panel (fixed effect and random effect), there was a significant relationship between the market value of companies listed on Bovespa and their brand values, calculated by Consultancy Brand Finance. Despite this evidence, there is as yet theoretical support for accounting for separately branded the remaining assets in the balance sheets of companies.
关键词：Avaliação financeira de marcas; Valor das empresas; Análise econométrica;Brand valuation; Market value of companies; Econometricanalyses
