摘要：Decisões humanas são mais complexas do que os modelos econômicos propostos para simulálas. Como o nome sugere, esses modelos são aproximações da realidade e se baseiam em observação do comportamento do tomador de decisão (modelos descritivos) ou em funções que buscam o ponto ótimo da decisão (modelos normativos). Nenhuma dessas categorias consegue explicar com acurácia o processo decisório. Embora há tempos a Economia discuta a chamada “caixa preta” da decisão, as variáveis a ela relacionadas não são consideradas nos modelos clássicos de decisão econômica porque são de difícil mensuração direta. Este estudo, em formato de ensaio, analisa as contribuições dos estudos em Neuroeconomia, que aproximam temas da Psicologia Cognitiva e de Neurociência para a análise da decisão econômica. O ensaio traz como contribuição a proposta de um modelo para a análise da decisão que considera os diferentes tipos de processamento (controlado e automático) e os diferentes domínios (cognitivo e afetivo) acessados. O modelo proposto pode contribuir para estudos voltados para a análise do comportamento decisório de gestores e para o aperfeiçoamento de sistemas de apoio à decisão. Dá-se à linha de pesquisa o nome Neuroaccounting porque aproxima estudos de Neurociência aos estudos de Contabilidade, mostrando possíveis desdobramentos da linha de pesquisa bem como as suas limitações.
其他摘要：Human decisionsare more complexthan theeconomic modelsproposed tosimulate them. As the namesuggests, these models are approximationsof realityand are based onobservation of the behaviorof the decision maker(descriptive models) or in norms and rules to seek the optimalpoint (normative models). None of these categories canaccuratelyexplainthe decision making process. Although the discussion about the “black box” isn’t a new one in Economy, the variables to them associated have not been discussed in Economy because they cannot be easily measured. This study, in essay format, examinesthe contributions ofstudies inneuroeconomics, cognitive psychologyandneuroscienceto theeconomic decision making analysis. In this essay it is proposeda model fordecision making analysisthat considers thedifferenttypes of processing(controlled and automatic)and the different domains(cognitive and affective) accessed during decision making.This modelcancontribute tostudies whosegoals are to analyze decision makingmanagement behaviors and to improve decision supportsystems. To this stream in Behavior accounting research it was proposed the name Neuroaccounting, suggesting the interface between Neuroscience and Accounting studies. The text also discusses the limitations and future trends in Neuroaccounting.
关键词：Neuroaccounting; Tomada de decisão; Modelagem do processo decisório;Neuroaccounting; Decision making; Decision making modeling
