摘要：Com o crescimento da cultura de consumo, o corpo adquiriu novos e diferentes significados sociais e é utilizado pela mídia e pelas relações de consumo para vender estilos de vida, produtos, bens e serviços. Este estudo tem como objetivo analisar o discurso do culto ao corpo e os valores a ele relacionados e sua veiculação pelos meios de comunicação de massa, como pela revista ¿Corpo a Corpo¿, da editora Escala ¿ Brasil, ano de 2008. Utilizou-se uma pesquisa baseada na análise do discurso da revista ¿Corpo a Corpo¿. Esta é rotulada pelo Instituto Verificador de Circulação como revista de beleza especializada em divulgar assuntos referentes à produção e à construção de padrões estéticos de corpo. Apresenta matérias e reportagens que trazem novidades sobre beleza, maquiagem, tratamento e cuidados com o cabelo, pele, dieta, nutrição, moda, ginástica e saúde. Também divulga modelos e padrões que sugerem e estimulam protótipos de beleza. Conclui-se, contudo que, "Corpo a Corpo" possui a pretensão de estimular o que é mais adequado às consumidoras, orientar suas escolhas e até indicar os limites de escolhas. Através de recursos e estratégias diversas, a revista procura persuadir as leitoras a adquirir e construir o que se considera como corpo "perfeito".
其他摘要：Following the growth of the consumer culture, the body assumed new and different social meanings and it has been used by the media and consumption relations to sell lifestyles, products, goods and services. This study aims to analyze the speech of body worship and the values related to it and its serving by means of mass communication, such as the magazine "Corpo a Corpo", published by Editora Escala - Brasil, year 2008. We used a study with based on the speech of "Corpo a Corpo" magazine. "Corpo a Corpo" is labeled by the Inspector Institute of Circulation as a beauty magazine specialized in disclose subjects associated to production and construction of esthetic body standards. It presents issues and stories that bring news about beauty, makeup, treatment and hair care, skin, diet, nutrition, fashion, fitness and health. It also publishes models and patterns that suggests and stimulates prototypes of beauty. The magazine explores the modifications in body appearance. We conclude, however, "Corpo a Corpo" has the pretension to encourage what is best suited to the consumers, guide their choices and even indicate the limits of their choices. Throughout various resources and strategies, the magazine seeks to persuade the readers to build and acquire what is considered as the "perfect" body.
关键词：Corpo; mídia; revista; análise do discurso; sociedade de consumo;Body; media; magazine; analyze the speech; consumer society
