摘要：Foi objectivo deste estudo caracterizar a representação social do sexo estabelecendo uma possível relação entre esta e o uso do preservativo. Foram recolhidas notícias com o vocábulo "sexo", tendo sido realizada a análise hierárquica descendente do seu conteúdo. A análise, através do programa ALCESTE 4.9, evidenciou discursos que não abordam aspectos da saúde individual ou social, referentes à sexualidade, observando-se uma representação social do sexo que poderá estar a fomentar os níveis transversais de inconsistência no uso do preservativo. Sugere-se a necessidade de sensibilização dos meios de comunicação para introduzirem informação sobre o preservativo, de forma a integrá-lo na representação do sexo, podendo estimular a sua utilização e promover comportamentos seguros.
其他摘要：It was our goal the characterization of the social representation of sex, establishing a possible relation with condom use. Several news pieces were selected with the word "sex", which content was analyzed by descendent hierarchical analysis. The analysis, thru ALCESTE 4.9, showed discourses that do not approach individual or social health on sexuality grounds. It is observed a social representation of sex that might be increasing the transversal levels of condom use inconsistency. It is suggested the necessity to aware media to the need of introducing information about condoms, in a way that could be integrated in sex social representation, stimulating condoms' use and promoting safe behaviors.
关键词：Representação social; sexo; uso do preservativo; análise hierárquica descendente;Social representations; sex; condom use; descendent hierarchical analysis
